<꼭 알아야할 광고용어>

※ 광고연구원편(www.adcollege.co.kr)

● 고지광고 :

품질해설광고, 또는 상품정보 설명광고라고도 부른다. 정직성과 직설성을 특징으로 한 이 광고는 자칫 재미없는 광고가 될 소지가 있기 때문에 최근에는 정독률을 높이기 위한 여러 가지 재미있는 기법들을 도입하기도 한다.

● 골든 타임(golden time) :

시청률이 높아 흔히 골든 아워로 통칭되는 방송매체의 황금시간대를 뜻한다. 현재우리나라에서는 19시부터 22시까지를 골든타임이라고 불러 SA로 분류하고 있으나 미국과 같은 나라에서의 프리타임은 19시30분부터 23시 까지 3시간 30분 동안을 말한다. 국내 라디오의 경우는 청취층을 각기 구분하여 07시-08시 대를 샐러리맨 대상 골든아워, 09-12시 대를 주부대상 골든아워, 14-18시대를 운전기사 대상 골든아워, 19시- 22시대를 청소년 대상 골든아워로 정하고 있다.

● 공공광고 :

사회공익성 광고라는 뜻에서 우리 나라의 경우는 공일광고로 통한다. 국제광고협회(IAA)의 규정에 의하면 <광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회경제적으로 그들에게 이익을 주는 활동,  꼬는 그런 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션>이라 정의되고 있다. 광공광고를 종류별로 나누면

1. 정부, 정당, 자치단체, 공공 사회단체 등이 공익적 사업에 대한 국민대중의 이해를 깊게 함으로써 그 목표를 효과적으로 달성키 위한 광고,

2. 공익광고협의회와 같은 특정 공익단체가 공공봉사를 호소하기 위한 광고,

3. 일반기업체가 특정공익성 테마를 내걸고 사회기여를 목표로 시행하는 공익적인 기업광고로 구분해서 이해할 수 있다.

● 광고계획 :

광고활동의 큰 흐름 줄기를 계획 수립, 제작 및 집행, 그리고 효과측정의 3단계로 나눈다고 했을 때, 이 광고계획은 그 첫 번째에 해당하는 기초작업이라고 할 수 있다. 그것을 다시 구체적으로 세분하면 다음과 같다.

1. 광고정책의 방향과 성격설정

2. 광고역할의 명확화를 위한 광고목적 설정

3. 광고대상, 광고지역, 광고시기, 광고기간, 광고규모 등을 포함한 광고목표 수립

4. 크리에이티브 전략과 미디어 전략을 포함한 광고전략 수립

5. 제작에서 집행까지의 광고예산 수립

6. 머천다이징밀 광고외적 요소들과의 전반적인 조정, 판단

● 광고매체 :

신문, 잡지, TV, radio 등 4대 매체와 옥외광고, 교통광고, 극장광고, DM, POP, 사보, 공중광고, 전단지 등 유인물, 기타 판촉물 일체를 포함한 광고메시지 전달 수단을 뜻함.

● 광고차별화 :

생산체계의 과학화, 자동화, 규격화, 균일화에 따라 오늘날의 상품들은 제품자체로서 차별화를 기하기 어려우므로 광고주들은 자연히 광고작품의 독특한 테마, 디자인, 카피 등 표현을 통해 자사제품의 특별한 이미지를 부각시키고자 하는 추세에 있음.

● 광고조사 :

광고소구점 발견조사, 구매계층 조사, 매체질량 조사, 주목률 조사, 카피테스트, 브랜드 및 기업이미지 조사, 구매 및 불구매동기 조사 등 광고전략 평가에 필요한 제반조사를 뜻함.

● 광고효과측정 :

기억측정, 의견측정, 질의측정, 방송즉시측정, 판매상황측정 등의 방법을 통하여 계획된 광고활동이 당초의 광고목표 달성에 얼마나 기여하였는가를 측정하는 일.

● 기간산업 :

전력 석유 등 에너지산업, 철강산업, 목재삼업, 반도체산업 등의 기초산업을 뜻하며 광고에서는 소비재 산업과 대칭 되는 개념으로 주로 쓰임.

● 기믹광고(gimmick) :

주목 및 인식효과의 특별한 제고를 위해 강구되는 일종의 착각 유도 기법의 광고로서 퍼블리시티 효과를 관련시킨 매체 집행기술의 일종.

● 記事광고(advertorial) :

신문이나 잡지 등에 기사형긱을 빌려 상품의 메시지를 전달하는 광고의 한 형식

● 기업광고 :

상품자체를 떠나 기업의 이념, 특징, 업적 등을 통하여 그 기업의 사회적 의의나 입장을 대중에게 전달, 호소함으로써 기업의 이미지를 개선, 상향 우호화하는 광고.

● 네이밍(naming) :

회사명, 상품명, 캠페인명, 점포명, 서비스명 등의 이름 짓기를 말하며, 읽기 쉽고, 부르기 쉽고, 기억하기 쉽고, 친근감과 호감을 주어야 하고 그 뜻이 존재 목적에 부합하여야 하고, 효과적인 상징성을 지녀야 하고, 시대적인 감각이 고려되어야 하고, 시각적인 효과를 지녀야 하고, 외국어 표기 시에도 그 형태와 뜻이 긍정적이어야 하는 등의 여러 가지 조건이 있다.

● 다국적기업 :

세계 여러 나라에 각기 본사, 공장, 주주를 분산 보유함으로써 지역적 특성을 활용, 생산성과 이익창출을 극대화하고 있는 광역 적응기업.

● 다이렉트 마케팅(direct marketing) :

생산자 또는 유통업자가 점포를 개설하거나 이용하지 않고, 직접 소비자로부터 편지, 전화 등의 방법으로 주문을 받아 상품을 판매하는 수단

● 대행수수료(agency commission) :

광고대행사의 주된 수입원으로 매체사가 대행사에게 지불하는 일정기준의 대행료를 말한다.

우리 나라의 경우는 매체성격에 따라 그 기준이 유동적이지만 광고 선진국의 경우는 TV 15%, 잡지 20%, 옥외광고 15% 등의 기준이 확립되어 있다.

● 돌출광고 :

신문이나 잡지에서 기사면의 어느 한 부분을 파고 들어가 일정 규격으로 기재되는 소형광고.(제임스 딘 광고 같은...)

● 드라이 테스트 :

하나의 제품을 판매하기 앞서 모조품이나 시제품을 이용하여 시장 반응, 소비자반응을 사전에 조사함으로써 필요한 정보요소를 수집하는 마케팅 요소, 주로 다이렉트 마케터들이 사용한다.

● DM광고 :

다이렉트 마케팅의 한 수단으로 생산자나 판매업자가 직접 예상소비자에게 발송하는 closed media의 총칭이며, 세일즈 레터, 리플렛, 팜플렛, 카다로그, house organ 등이 여기에 해당하는 품목으로 사용된다.

● 더미(dummy) :

판매대 진열용으로 특별히 크게 만든 상품 이미테이션을 뜻함.

● 라이프 사이클 :

상품의 시장생명력을 단계별로 구분해서 정립하는 개념인데 보통 도입기, 성장기, 경쟁기, 성숙기,쇠퇴기로 나눔.

● 라이프 스타일 :

소비계층의 생활의식, 생활방식, 생활구조, 생활체계를 말하며, 오늘날 이 방면에 대한 연구는 신상품 개발이나 시장세분화 등 마케팅 전략을 수립하는데 필수적인 일로 평가되고 있음.

● 러프 스케치(rough sketch) :

야외 운동경기가 우천관계로 중단되거나 취소될 경우에 대비하여 미리 대안으로 만들어 놓는 프로그램

● 로드사인(road sign) :

주로 고속도로 주변에 세워진 양립 간판류

● 로컬 프로그램(local program) :

지방 방송국들이 그 지역사회의 특성에 맞춰 독자적으로 제작 방송하는 프로그램

● 로케이션 헌팅 :

로케이션을 위한 촬영기숙 관계자들의 사전 현장 답사를 뜻하며, 통칭 헌팅이라고 함.

● 리더 필름, 테이프(leader film, tape) :

수록된 본 내용을 보호하고 영사기나 녹음기 조작을 위해 본 내용 앞에 붙이도록 되어 있는 일정 길이의 무지 필름이나 테이프를 뜻함. 본 내용 시작을 가늠하기 위해 시각적으로 카운트 다운할 수 있게 만들어진 리더필름은 visible leader라고 함.

● 리드 카피(lead copy) :

헤드라인과 바디카피 중간에 설정하여 정독효과를 노리기 위한 일종의 introduction

● 리즌화이 카피(reason why copy) :

즉시적 충동이나 감각보다는 구매의 당위성을 차근차근 중점적으로 강조, 제기하여 구매결심을 촉진하는 일정의 설득광고로서 카피 주도형의 미국식 이론광고에서 많이 볼 수 있다.

값비싼 상품, 신기능의 기계류 광고에 효과적으로 사용된다.

● 리플렛(leaflet) :

한장 짜리 인쇄물 광고. 전단지.(찌라시)

● 마스킹(masking) :

인쇄제판 용어로서  2장 이상의 사진을 합성해서 한 장의 그림으로 트릭화하고자할 때, 네거티브 원화를 투명 판상(板上) 마스크로 만들어 중복인화하는 기법.

● 마케터빌리티(marketerbility) :

머천다이징 중에서 상품의 합당성, 적정성을 뜻하는 말인데 주로 상품명, 상품 디자인의 시장성. 그리고 상품진열 효과 등 상품 디자인정책용어로 쓰임.

● 마케팅 맵(marketing map) :

마케팅 전략을 시행하고자 하는 대상지역의 기초자료로서, 해당 경제공간의 기후와 면적 등 지리적 특성, 성별 연령별 직업별 인구분포, 세대수, 소득수준, 소비패턴, 시장상권 형성상황, 매스컴 보급 상황 등이 조사 수록됨.

● 마케팅 믹스(marketing mix) :

마켓 타겟에 따라 그에 맞는 마케팅 전략의 각 기법들을 통합적으로 적절히 조정하는 일

● 마케팅 커뮤니케이션 :

재래식의 산발적이고 국부적인 직능으로서의 광고활동이 아니고 마케팅전략의 전 부문을 포괄적으로 연계시켜 관리하는 능력이어야 한다는 뜻으로 대두된, 새로운 광고역할증대개념의 용어.

● 마케팅 코스트(marketing cost) :

마케팅 활동에 필요한 광고비, 광고인건비, 판매촉진비, 판촉인건비, 판매관리비, 시장조사비 등 직간접 소요경비 일체를 가리킴.

● 마켓셰어(market share) :

시장점유율을 뜻하는 말로서, M/S라 말하기도 함.

● 매스미디어 :

mass communication media

● 매점광고(買占廣告) :

어느 광고회사가 특정 매체의 큰 덩어리 부분을 몽땅 선매(先賣)한 다음 그것에 대한 판매책임을 지고 광고주에게 다시 매도하는 일정의 책임판매 시스템. 책임판매계에 따른 위험 부담이 높기 때문에 이 경우는 대행수수료도 높게 책정된다. 광고산업선진국에서 쓰고 있는 방식.

● 머천다이징(merchandising) :

제품의 적정한 품질, 수량, 가격, 시기. 대상, 장소 그리고 효율적인 프로모션 기법 등을 따져 그것을 상품화하는 데 필요한 제반 전략적 계획을 뜻함. 매체광고 기능은 여기에 포함되지 않는 게 통례임.

● 메일오더(mail order) :

다이랙트 마케팅 용어로서 DM 등을 이용한 우편주문, 통신판매의 뜻.

● 미디어믹스(media mix) :

각 매체의 특성과 소구대상층의 특징을 고려하여 목표로 하는 광고메시지를 가장 효과적으로 전달하기 위해 매체를 전략적으로 선택 조정하는 일.

● 바디카피(body copy) :

지면광고에 있어서의 본문, 헤드라인과 대칭되는 부분으로 그  기능 또한 헤드라인의 eye catch에 비해 mind catch를 통한 설득을 주임무로 하고 있다.

● 브로슈어(brochure) :

통상 16페이지 이상 정도 되는 고급스러운 안내용 소책자

● 비교광고 :

자사의 제품과 타사의 제품을 성능, 품질, 가격, 규정 등의 측면에서 조목조목 대비시킴으로써 소비자에게 올바른 정보 판단을 촉구하는 전략적인 도전광고의 한 형식. 서구 선진국에서는 보편성을 인정받고 있으나 동양권에서는 자칫 상도의를 무시한 독선적인 타사비방의 소지가 있다하여 법적, 현실적인 규제를 많이 받기 때문에 뿌리를 내리지 못하고 있다.

● 비주얼 스캔들(visual scandal) :

본래의 미술학적 어원은 따로 있으나 광고에 있어서는 표현내용중의 어느 한 비주얼 부분을 의외의 방식으로 구성하거나 삽입함으로써 시각적 충격을 통한 임팩트 효과를 도모하고자 하는 고의 변칙적인 기법중의 하나로 통용된다.

● 사운드 로고(sound logo) :

기업이나 제품브랜드를 일관되게 상징하는 고유한 음향, 공익광고협의회 광고의 끝부분 음향이나 종근당의 종소리가 그 예.

● 사인보드(sign board) :

간판.

● 샘플링 조사(sampling survey) :

시간과 비용을 절감하기 위해 전체 대상중의 소수를 골라 조사를 시행함으로써 전체의 상황을 추정해 보는 조사 방법중의 하나

● 서브 헤드라인(sub-headline) :

헤드라인을 보조하여 광고내용의  흥미를 북돋워 주면서 메인 헤드라인과 바디카피의 교량역할을 하는 부제적(副題的) 메시지

● 선전(propaganda) :

어느 집단의 이념이나 주장을 비상업적 목적, 또는 비상업적수단에 의해 목표집단에 전달, 선무하고자 하는 커뮤니케이션 활동이라는 점에서 순수 상업목적 광고와 구별되는 일종의 PR개념

● 섬네일 스케치(thumbnail sketch) :

러프 스케치 이전 단계의 조그맣고 간단한 아이디어 스케치

● 세그멘테이션(segmentation) :

광고 마케팅에서는 세분화라는 뜻으로 쓰임(예, 시장 세분화, 타겟 세분화)

● 세일즈 캠페인 :

단기간내에 한 상품의 인지율을 높이고 판매잠재력을 제고 확산키 위한 마케팅 프로모션 활동의 일환.

● 세일즈 프로모션(sales promotion) :

어의적으로는 판촉활동, 마케팅 용어로는 판촉촉진을 위한 기술적인 수단과 기법을 뜻함.

예) 리플릿 배포, 신문삽지, DM 발송, POP진열, 점포 디스플레이, 카탈로그배포, 증정품 제공, 인기인 사인회 개최 등

● 셀링 포인트(selling point) :

광고소구점

● 소구대상(target audience) :

목표고객

● 스테이션 브레이크(station break) :

TV나 라디오의 한 프로그램이 끝나고 다음 프로그램이 시작될 때까지의 사이시간.

주로 이때 spot CM이 방영된다.

● 스테이션 ID카드 :

프로그램 사이에 자체 방송국명을 알리는 자막시간을 뜻함.

이때 방송국명의 밑에 특정 상품명이 자막으로 들어가는데 이것을 가리켜 ID카드광고라고 한다.

● 스토리 보드(story board) :

TV광고 제작측이 광고주에게 제시하기 위해 광고의 흐름을 그림으로 그려 장면의 순서대로 붙인 패널보드. 흔히 콘티뉴어티와 혼동해서 쓰는데 콘티는 스토리 보드에 근거하여 연출자가 따로 만든 연출대본을 뜻하는 말이다.

● 스트레이트 헤드라인(straight headline) :

불문곡직하고 상품의 특장점이나 소비자의 이익 제기 등 메시지의 안건을 직설적으로 표현한 강성 헤드라인 뉴스형 헤드라인. 명령형 헤드라인 등에 주로 쓰이는 표현 양태.

● 스팟 CM (spot CM) :

전파광고는 프로그램 CM과 스팟 CM으로 대별되는데 스팟 CM이란 스테이션 브레이크에 삽입되는 SB 스팟, 안내방송 시간에 삽입되는 가이드 스팟, 그리고 지정된 프로그램 이외의 시간에 삽입되는 PT스팟 등을 가리킨다.

● 시놉시스(synopsis) :

소설이나 영화, 드라마 등의 스토리를 간략하게 압축한 줄거리의 개요.

● 시리즈 광고 :

동일한 상품, 동일한 테마, 동일한 표현양식을 소구 단계별로 나누어 여러회에 걸쳐 전략적으로 연속 집행하는 광고의 한 방식. 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 매체 어디에나 단독, 또는 병용으로 적용할 수 있으며, 집중적인 누적 효과가 큰 대신 소요 예산 규모가 크기 때문에 이 경우에는 특히 치밀하고도 거시적인 마케팅, 크리에이티브 측면에 전략적 기획 수립이 필수적이다.

● CC TV (closed circuit television) :

텔레비전 카메라의 영상을 무선 전파로 송신하지 않고 유선방식으로 송신하는 폐쇄회로 TV 시스템. 병원, 학교, 공항, 호텔 등에서 많이 쓴다.

● CA TV :

본디는 전자의 공동수신텔레비전을 뜻했으나 지금은 후자의 유선 TV 방송 시스템을 뜻한다.

국내에도 곧 도입이 될 것으로 전망되는 새로운 방송체제.

● CM송(commercial song) :

커머셜 메시지를 멜로디화 하여 호감도와 친근감 또는 인지율을 높이기 위한 목적으로 만들어진 상업노래.

● 시장세분화(target segmentation) :

제품특성, 유통한계에 따른 마케팅 전략중의 하나로서 지역별로 나누는 지리적 세분화, 연령별, 성별, 소득수준별, 직업별, 종교별로 구분하는 인구 통계학적 세분화, 그리고 라이프 스타일별, 사용률별, 제품인지 정도별로 구분하는 사회심리학적 세분화가 있다.

● 시장조사 :

마케팅의 전 과정에 걸쳐 발생하는 제반 문제와 그  데이터를 체계적으로 수집, 분석하는 과학적인 조사행위.

● 시즐광고(sizzle advertising) :

식품류 광고에서 소비자의 식욕을 자극할 목적으로 강구되는 표현기법으로 sizzle effect가 필수적으로 동원됨

● AIDMA 법칙 :

attention(주목요소), interest(흥미요소), desire(욕망요소), memory(기억요소), action(구매요소)을 모두 갖추어야 효과적인 광고가 된다는 이론.

● 아이 스토퍼(eye stopper) :

광고중에서 보는 이의 시선을 강렬하게 끌도록 의도적으로 설정된 요소를 뜻하며, 아이캐쳐(eye catcher)라고도 한다.

● 아일랜드 :

SP용어로서 상점이나 전시장에 상품을 진열할 때 평범한 진열대에 비치하지 않고 별도로 섬 모양으로 진열을 함으로써 전후좌우 사방 어느 것에서나 눈에 잘 띄도록 배려한 특별 진열방식을 말한다.

● 애드립(ad-lib) :

대본에 없는 내용을 즉흥적인 발상으로 표현하는 출연자의 재치 있는 언동. 그러나 광고에서는 어느 경우 그런 요소들을 고의로 대본화함으로써 애드립 처럼 보이게 하는 효과를 시도하기도 한다.

● 애드버타이징 믹스(advertising mix) :

크게 나누어 광고예산, 광고매체, 광고제작을 총괄적으로 통합조정관리하는 기능, 또는 그 행위.

● AE(account executive) :

광고회사 경영조직의 핵심이 되는 기획, 영업, 업무연락, 진행, 추진 담당자를 말함.

광고회사내에서는 광고주사를 대표하고 광고주사에 가서는 광고회사를 대표함.

● AD : art director / assistant director

● ABC(Adult Bureau of Circulation) :

1914년 미국에서 처음으로 조직된 발행부수 공사기구라는 이름의 비영리 단체.

● 오피니언 리더(opinion leader) :

어느 한 상품분야나 기술분야, 또는 유통분야에 있어서의 이론 주도 계층을 말함

● 윈도우 봉투 :

DM에서 주로 쓰이는 창 봉투.

셀로판지를 붙여 일부가 투명하게 보이도록 고안된 신종봉투이나 실제에 있어서는 보통봉투에 비해 유리한 개봉률을 기대할 수 없는 것으로 평가되고 있음.

● 유스 마켓(youth market) :

청소년용품 시장, 보통 15-22세까지의 미혼 남녀 대상시장을 뜻한다.

● 유 어필(you-appeal)광고 :

2인칭 단수인 '당신'으로 시작하는 광고.

● USP(unique selling point) :

한 상품이 고유한 소구력의 요소로 지니고 있는 특장점

● 유지광고(retentive advertising) :

고지광고와 대칭되는 개념으로서 호조의 성장기 또는 성숙기에 이른 상품 생명을 연장하기 위한 목적으로 집행하는 광고.

● 의견광고 :

기업이나 단체 또는 정당에서 자신들의 주장을 사회나 관계 요로에 천명하기 위해 시행하는 비상업성 광고

● 이미지 광고 :

오늘날의 공산품들은 상품 그 자체로서 만은 차별화를 기하기 어렵게 되어가고 있다. 따라서 광고표현을 통해 하나의 인상적인 시각요소를 독특하게 설정함으로써 그 상품의 고유한 이미지 차별화를 추구하고자 하는 것.

● 이벤트(event) :

특별히 계획된 PR,  또는 판촉목적 행사라는 뜻의 프로모션 용어. 예로는 신제품 시식회, 신차  발표회, 사용법 강습회, 공장  견학, 콘테스트, 패션쇼, 사은공연행사, 소비자간담회 등인데 전시효과를 통한 붐업 조성에 뜻을 둔 이벤트, 소비자 참여에 뜻을 둔 이벤트, 매스컴 PR에 뜻을 둔 이벤트 등 여러 가지가 있다.

● 이성소구 :

무드광고류의 감성소구와 대칭되는 개념으로 쓰이는 분류 용어, 합리성과 논리성 그리고 구매 당위강조를 그 특징으로 하고 있다.

● 이어캐쳐 :

전파광고에서 오디언스의 시각을 집중시키기 위한 요소를 아이캐쳐라 부르듯이 이 이어캐쳐는 바로 청각을 집중시키는 요소로 풀이된다.

● 인디비주얼 브랜드(indivisual brand) :

한 기업이 생산하는 각기 다른 제품분야의 개별  상표를 뜻한다. 동일 상품분야를 한데 묶은 패밀리 브랜드, 즉 대표상표와 대칭 되는 개념.

● 전단광고 :

인적 배포 수단이외의 매체비용이 들지 않는 특석 때문에 영세 소규모 업자들이 많이 쓰는 소형 리플렛 류의 광고물.

● 정서소구 :

감성적 소구로서 이성적 소구와 대칭 되는 소구방식

● 정치광고 :

정당, 정치단체 또는 정치적 선거와 입후보자 측이 광고주가 되는 광고에 대한 총칭

● 최종소비자 :

한 상품을 구입할 뿐만 아니라 실제로 그것을 사용하기도 하는 사람,  또는 그 계층

● 테스티모니얼 광고(testimonial advertising) :

명인사가 광고에 등장하여 자기도 이 상품과 관련이 있음을 보여줌으로써 결과적으로 상품의 사용을 추천하거나 권장하는 효과를 노린 광고의 한 기법.

● 카피(copy) :

광고 크리에이티브에 있어서 메시지 표현전달의 핵심을 이루는 전략적 표현 수단으로서의 결정된 글. 비주얼 기능이 상황의 지시성을 특징으로 갖는다고 했을 때, 이 카피 기능은 광고목표, 광고목적의 방향과 한계를 명확화 하는 결정성을 특징으로 갖고 있다.

카피를 쓰는 사람은 copywriter라고 한다.

● 카피라이터(copywriter) :

제품분석, 시장분석, 소비자분석, 매체분석 등 전문적인 마케팅 관련식견을 통해 광고 메시지를 전략 문자화함과 아울러 매체 특성에 동조, 숙련된 문장력으로 광고의 상품가치를 높이는 일을 전문적으로 하는 사람.

● 카피테스트 :

중요한 광고를 집행하기 전에 그 메시지 표현의 적격여부와 효과치를 미리 소비계층에 보이고 평가를 얻어내는 조사방법중의 하나. 통상 헤드라인만 몇 개 골라 샘를링 테스트하는 방법을 쓴다.

● 카피포맷 :

시리즈 광고나 캠페인 광고에 있어서 전체적인 카피구성의 형식적인 틀을 일정하게 설정해 둔 모양.

● 카피폴리시 :

카피에 표현되는 전략적 핵심기능, 또는 핵심점을 가리키는 말. copy strategy와 비슷한말로 쓰이기도 한다.

● 카피 플랫폼 :

카피를 쓰기 전에 광고의 목적, 목표 또는 제품 컨셉트 등을 카피라이터가 미리 조목별로 일목요연하게 대비시켜 두는 표현전략적 도식 자료를 말한다.

카피라이터가 나름대로 정리, 전개하는 것이므로 일정한 포맷이 있는 것은 아니다.

● 카피피팅(copy fitting) :

하나의 카피원고를 레이아웃해 나가는 과정에서 카피라이터가 어감, 어의, 행간, 행변경, 기타 시각적 변화 등을 고려하여 레이아웃화 과정상의 제반 문체를 조정하는 일.

● 캠페인 광고 :

일정기간내에 하나의 광고콕표와 성과를 달성시키기 위한 테마 메시지를 내걸고 단계적 매체운동을 위해 집중적으로 집행하는 광고전략의 일종.

● 캠페인 매뉴얼 :

광고 캠페인 실시를 위한 기본 교범을 뜻한다. 여기에는 주로 마케팅 프로모션 기본자료, 광고목표, 예산관련 수치, 표현전략, 매체계획, 판촉성과 예측분석 등의 내용이 담긴다.

● 캡션(caption) :

본문과는 별도로 사진 자료나 일러스트 자료를 설명하기 위한 별도의 짧은 카피,

졍우에 따라서는 캡션의 형식자체가 하나의 카피표현기법이 될 수도 있다.

● 컨셉트(concept) :

흔히 제품 컨셉트와 표현 컨셉트라는 말로 사용되는 소구핵심점을 뜻한다. 합리와 당위를 추구하는 실제의 광고기획 현장에서는 상품분석 결과 수평적으로 도출된 unique selling  point의 최대치와 소비자 분석결과 수직적으로 도출된 needs의 최대치가 서로 교차되는 접점부위요소를 광고 컨셉트로 정하고 있다.

● 컨슈머리즘( consumerism) :

소비자 제일주의를 지향하는 새로운 물질 수급이 □으로 70년대초 미국에서 제창, 확산되기 시작하였다.

● 컨택 리포트(contact report) :

주로는 광고회사의 AE가 업무적인 일로 접촉한 관계자들과의 상담내용을 기록한 보고서를 말하는데 여기에는 상담결과, 손익예측, 업무진행 등이 일정 포맷에 의해 기록된다.

● 콘티/콘티뉴어티 :

TV-CM의 연출계획대본

● 크리에이터 :

광조게작 분야의 전문인들, 죽 카피라이터, 디자이너, 아트디렉터, 포토그래퍼, 일러스트레이터 등을 지칭.

● 크리에이티브 :

크리에이터들이 하는 창조적인 작업, 또는 창조 적인 표현 요소

● 크리에이티브 디렉터 :

크리에이티브 팀의 최고 책임자 또는 결정권자를 뜻함. 이 CD는 마케팅 부문, 미디어 부문 등과 크리에이티브를 연계시켜 적절하고 합리적인 최종 판단을 내리게 되며 우리나라광고 회사조직내에서는 통상 제작국장을 CD로 호칭함.

● 클라이언트(client) :

광고회사의 빌링을 발생시켜주는 거래 광고주

● 키워드(key word) :

광고메시지의 핵심을 한마디로 집약하여 쉽게 기억시킬 수 잇는 졀정적 어구

● 타겟(target) :

목표시장 또는 목표고객

● 타겟 오디언스 :

소구대상으로 삼은 고객층

● 텔레시네(telecine) :

television 과 cinema를 조합한 CF기술용어로 필름으로 촬영한 화상을 VTR 테이프에 옮겨 합성하는 기술을 뜻함.

● 토탈 마케팅 :

기업활동의 전 기능을 마케팅 영역에 총체적으로 집중한 적극적인 시장 관리 또는 종합적인 소비자 관리의 경영체계를 뜻함.

● 트레일러(traller) :

특별한 필요에 따라 TV-CM의 본 소재 필름 뒷부분에 짤막하게 이어 붙이는 별도 상품의 소개부분 예로 농심 새우깡 광고필름 뒷부분에 농심포테이토 광고가 짧게 따라 붙는 경우

● 티저 광고(teaser) :

오디언스의 궁금증과 호기심을 유발하여 기억을 도와 주목률을 높일 목적으로 광고의 본 내용이나 브랜드를 단번에 다 드러내지 않고 단계별로 나누어 일부분씩 소개하는 광고기법.

신제품을 시장에 처음 도입하는 launching 목적으로만 쓰임.

● 팜플렛 :

통상 4페이지 이상, 8페이지 내외의 인쇄물을 가리킴.

● 팝업광고(pop up) :

잡지광고나 DM의 경우 책을 펼치는 순간 특이한 입체적 형태로 튀어나오도록 설계 제본된 페이지의 광고

● 페러디(parady) :

유행어, 유행가, 영화, 코미디 등의 어느 한 대목을 흉내내어 풍자적으로 응용하는 광고의 한 표현 발상 기법.

● 패밀리 네임 :

상품 각개가 저마다 따로 갖고 있는 돌립된 이름으로서의 indivisual  name과 대칭 되는 동일 기업 동일제품류를 통합하여 호칭되는 상품명 예로 로얄 살롱, 로얄프린스에서 패밀리 네임은 로열.

● 퍼블리시티(publicity) :

광고주가 자사의 신제품, 신기술 뉴스나 경영이념 등을 각 언론매체가 취급 보도하도록 유도하여 사회일반의 여론을 유리하게 조성하고자 하는 제반 직간접의 활동

● 포지셔닝(positioning) :

상품의 이미지나 기업 이미지를 사람들의 인식 속에 어떤 모양, 어떤 수준으로 위치시키느냐를 연구하고 그 방법론을 모색, 실천하는 작업, 이 작업에는 실생활 가운데서 목표이미지 그리고 사회환경과 관련한 목표 이미지 등의 설정이 포함되며 이는 곧 모든 마케팅 계획이나 광고계획의 시발 요소가 된다고 할 수 있다.

● 포트폴리오 :

디자이너, 카피라이터, 사진 작가들이 자신의 작품샘플을 모아두는 보관 철 또는 자료실

● 프리젠테이션(presentation) :

광고회사가 광고주 측에 대하여 문서, 구술, 차트, 슬라이드 등의 수단으로 광고업무관련 의도를 제시하고 결재를 구하는 설명회.

● 프로덕션 :

광고의 한 특정분야를 전문으로 하는 제작회사

● 프로모션 :

인적판매수단, 판촉기법수단, 광고수단, PR수단 등을 망라한 판매촉진 개념의 총칭

● 프리랜서 :

카피라이터, 디자이너, 프로듀서 등 전문적 표현기능을 가진 사람으로서 특정 기업이나 조직에 소속되어 있지 않은 자유직업인의 총칭

● PR :

어느 한 기업이나 단체가 대중의 이해와 지지를 통해 자신의 입지를 유리하게 확보키 위한 목적으로 모든 커뮤니케이션 수단을  통해 관련대상을 설득하거나 대화 관계를 우호적으로 유지해나가는 일.

● POP광고 :

판매현장에서 판촉기능을 발휘하도록 고안된 광고물의 총칭.

예로 업소에 붙은 패널, 포스터, 점포간판, 광고용 마네킹, 상품모형, 현수막, 디스플레이 용품 등

● 픽토그램 :

언어나 문자 표기가  없어도 누구나 알기 쉽도록 올림픽대회나 박람회장 또는 가로의 표지판 등에 응용되는 그래픽적 심벌을 뜻하는 것.

● 하드 세일 :

상품의 특장점을 강력히 내세워 소구하는 적극적인 광고표현 또는 그러한 기법의 판매방식

● 하우스 에이전시 :

특정 광고주 집단에 의해 설립됨으로써 그 지배하에서 경영되는 전속적 광고대행 회사.

● 헤드라인 :

광고작품의 메시지 내용을 대표하는 표제, 어구. 그 문자의 길이는 비록 짧으나 평균적으로 전체 메시지 내용의 40%를 전달하는 힘을 가진 것으로 평가되고 있으며, 이 헤드라인의  표현기능 여하에 따라 본문이 끝까지 다 읽히기도 하고 그냥 버려지기도 한다는 점에서 광고성패의 관건이라고 할 수 있다.

● 헤비유저(heavy user) :

어느 한 상품을 가장 많이 사용하는 계층. 대칭어로서는 라이트 유저와 넌 유저가 있다.

● 휴먼 어프로우치 :

인간적인 심성요소에서 광고의 테마를 발견하거나 또는 그 시각 차원에 메시지의 줄거리를 설정함으로써 광고일반에 대한 오디언스의 고정관념을 자연스럽게 삭이거나 접근해 들어가고자 하는 소프트 카피의 한 표현 방식.